IMAX
J’ai réalisé ce projet dans le cadre des D&AD New Blood Awards, en réponse au brief proposé par IMAX. L’objectif était de créer un système de marque permettant de mieux distinguer les différents produits et expériences IMAX tout en les réunissant sous une même identité.
IMAX est principalement connu pour son expérience cinéma immersive et pour la taille impressionnante de ses salles. Mais il s’agit en réalité d’un système technologique beaucoup plus large, qui comprend des caméras de tournage, des technologies de projection et des systèmes audio avancés.
Pourtant, peu de personnes connaissent les autres produits proposés par IMAX, souvent éclipsés par la notoriété de ses salles de cinéma. Le principal problème était donc le manque de visibilité de ces différentes offres.
Insight
Après plusieurs discussions et recherches, notamment sur Reddit, j’ai compris que le cinéma n’est pas uniquement perçu comme une expérience technologique, mais aussi comme une expérience sociale. C’est pour moi l’essence du cinéma : donner vie aux images à l’écran, mais aussi créer du mouvement et des émotions dans la vie des spectateurs. Cette réflexion m’a amenée à développer une identité IMAX qui ne se concentre pas uniquement sur la technologie, mais sur l’expérience elle-même et sur sa capacité à créer des moments partagés et mémorables.
Logotypes
Les logos des différents produits sont au cœur de la nouvelle identité visuelle. Ils partent tous de la forme d’un écran de cinéma, transformée selon la nature de chaque expérience.
Le logo IMAX Live évoque un projecteur qui éclaire une scène. Celui de IMAX 70mm reprend la forme d’une pellicule, en référence à ce format emblématique du cinéma. Le logo IMAX Enhanced ( Home ) représente un appareil IMAX stylisé, notamment un projecteur, et évoque une expérience cinéma de haute qualité à la maison. Enfin, le logo IMAX Documentaries prend la forme d’une porte qui invite le spectateur à découvrir de nouveaux endroits dans le monde.
Langage visuel
Le concept de « Power in Motion », directement lié au cinéma, est devenu le principe central de la nouvelle identité IMAX et permet de créer une cohérence entre ses différents produits.
J’ai développé un langage graphique autour de l’idée de mouvement, en travaillant avec une typographie variable, des motifs dynamiques dérivés des symboles des logos et une mise en page basée sur des séquences photographiques.
